Πράγματι, στοιχεία καταγράφονται και αναλύονται (όπως και το περιεχόμενο στο Gmail), με σκοπό στατιστική μελέτη και στοχευμένη διαφήμιση.
Για τον χρήστη δεν υπάρχει εμφανές όφελος ή ζημία, η Google πάντως κερδίζει αμύθητα ποσά χρημάτων, που την έκαναν μεγαθήριο.